الدعاية والاعلان والفرق بينهم
الدعاية والاعلان هي أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الاقتصادية من صناعة وتجارة وخدمات وغيرها الكثير من الأنشطة الاقتصادية والغير اقتصاديه وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الربحية والغير ربحية والمنظمات الخيرية فلا بد من الدعاية والاعلان لأن بدونها لن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها. والاعلان يعتبر فن يتطور ذاتيًا بالتطور التقني الذي نصل اليه في عالمنا اليوم في ظل التطور الذي احدثته الحواسيب , وانعكس بذلك دورة على عالم الدعاية والاعلان فاصبح تصميم الإعلانات وتنفيذها فيه تطور هائل وجاذبية ,رغم ان صناعة الإعلانات لا يعتبر من الفنون المستحدثة انما هي قديمة قدم التاريخ ولكنها تطورت تدريجيًا بمرور الوقت حتى أصبحت ماهي عليه الان. فكلاهما عملية إبداعية تستهدف إيصال رسالة قوية بما يكفي لجذب عملاء ومهتمين بالرسالة او توصيلها فقط.
ولكن يتمثل الاختلاف بين الدعاية و الإعلان
وسنوضح الان الفرق بينهم:
الإعلان: هو أداة تسويقية وترويجية في أيدي الشركات لنقل المعلومات حول شركة أو منتج او الخدمات إلى الجمهور وغالبًا ما تكون تكلفة الإعلانات مرتفعة الى عالية
بينما تعتمد الدعاية: على الواقع لأنه غير مدعوم وقد لا يتم الإشراف عليه من قبل الشركة أو ممثليها وتتسم الدعاية بمصداقية أعلى على عكس الإعلان لأنه يركز على السلبيات والايجابيات وقد تكون الدعاية مجانية في أغلب الوقت او بمبلغ بسيط جدًا
سنناقش الأنواع التالية من الإعلانات والدعايات:
أنواع الإعلانات تتشكل في 3 نقاط:
- الإعلان الرقمي.
- الإعلان الخارجي.
- الإعلان الإذاعي او البث.
-الإعلان الرقمي:
يشمل الإعلان الرقمي وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram والبريد الإلكتروني مثل Yahoo Mail و Gmail ومنصات رقمية أخرى. تستخدم لخدمة الإعلانات واستهداف العملاء المتوقعين او المحتملين.
-الإعلانات المطبوعة: تعتبر الإعلانات المكتوبة في الصحف والمجلات والمجلات والمنشورات والكتيبات واللافتات وما إلى ذلك إعلانات مطبوعة.
-الإعلان الخارجي:
تعلن الشركات عن منتجاتها على بانرات وأعلام ولافتات وأوراق تغليف ولوح على جانب الطريق.
-تكامل المنتج أو العلامة التجارية: الترويج للمنتجات من خلال القنوات الترفيهية مثل التلفزيون ومقاطع فيديو YouTube وما إلى ذلك.
-الإعلان الإذاعي او “البث”:
الإعلانات التجارية التي تظهر على التلفزيون والراديو في شكل فيديو أو صوت ، وغالبًا ما يشار إليها باسم إعلانات الراديو او البث.
اما أنواع الدعاية :
تتمثل بـ5 نقاط وهي:
- الزيارات.
- المؤتمرات الصحفية.
- المناقشات غير الرسمية.
- بيان صحفي.
- العرض التوضيحي.
-الزيارات:
تقوم الصحافة أو أي وسيلة من وسائل الإعلام ، بزيارة منافذ الأعمال للترويج للمنتجات المبتكرة.
-المؤتمرات الصحفية :
يقوم ممثلي الشركة بإجراء مقابلات مع الصحفيين حول منتجهم أو علامتهم التجارية في مؤتمر صحفي حيث يكتسبون مزيدًا من الظهور في وسائل الإعلام.
-المناقشات غير الرسمية :
الكلام الشفهي أو الدعاية الشفوية هي أحد أقوى أشكال الدعاية. إذا شاركت أطراف ثالثة تجربتها مع الشركة مع العملاء المحتملين ، فمن السهل على الشركة كسب ثقتهم.
-بيان صحفي:
يبتكر متخصص في العلاقات العامة قصة قصيرة حول منتج مبتكر ينشرها أحد المراسلين كتقرير إخباري.
-العرض التوضيحي:
تقدم الشركة منتجها الجديد إلى وسائل الإعلام من خلال عرض توضيحي أو خطاب أو عرض تقديمي يسلط الضوء على المنتج الجديد.
